3月31日上午，市政府新闻办在五大道文化旅游区举行第四届五大道海棠花节新闻发布会。和平区委常委、宣传部部长、区委新闻发言人李康，和平区文化和旅游局局长彭芃，和平区商务局局长周晓琳，和平区城市管理委主任陈忠文，和平交管支队副支队长王勇出席，介绍相关情况，并回答媒体关心的问题。
答记者问
深耕“津遇和平“品牌 不断升级活动内容、文化挖掘、场景体验
中国日报：请问以今年海棠花节为开端，和平区在后续的文旅商活动方面还有哪些长远规划和安排？
李康：“津遇和平”品牌已形成良好口碑，海棠花节是春日里的序章，更是我们全年深耕城市文旅的起点。
首先，我们以“四季”为轴，让文旅商活动全年不断档。围绕“春赏洋楼海棠、夏享河畔浪漫、秋观金树暖阳、冬品欧陆雪景”，我们持续推出“星空咖啡”“夏日冰甜”等一系列品牌活动，让每一个季节都有独特的打开方式。同时，结合和平区独有的洋楼资源与街区肌理，优化主题游线，将“吃住行游购娱”全链条串联起来，让游客每一次到来，都有新体验、新发现，实现从“一时精彩”到“四季可期”。
其次，我们推动“场景焕新”与“产业融合”双向奔赴。文旅商活动的生命力，在于让文化可感知、让商业有温度。今年，我们持续深化“文旅+百业”的跨界联动，把街区、商户、景点变成沉浸式体验场。我们鼓励更多企业参与到活动策划与场景营造中来，从“看景”到“入景”，从“游览”到“共创”，让游客的每一次驻足，都能成为消费的触点、记忆的亮点。
最后，我们聚焦文旅产业的高质量发展，推动文化符号向产业动能转化。以“棠棠”“棠小马”为代表的原创形象，不仅是海棠花节的“代言人”，更是和平区文旅品牌的重要载体。我们将联动更多文创企业，开发高品质、有温度、有故事的文创产品和衍生服务，延伸消费链条、提升消费品质，让游客从“观光打卡”变为“深度体验”，从“单次游玩”变为“长效回味”。同时，我们也将持续挖掘城市底蕴，让文化不仅被看见，更能被带走、被珍藏，真正转化为可感知、可消费、可传承的城市资产。
未来，和平区将继续推动文旅商深度融合发展，不断升级活动内容、文化挖掘、场景体验，让和平成为大家“来了还想来、来了有惊喜”的热门打卡地。
提出“拾光计划” 把全域打造成浪漫舞台
海河传媒中心广播新闻部：今年海棠花节提出了“拾光计划”，请详细介绍一下具体如何体现？
彭芃：今年海棠花节的特点，是我们依然把全域打造成浪漫舞台，邀请每一位来到和平的朋友DIY属于自己的春日回忆。
第一，把春天交给你，让“可观赏”变为“可体验”。去年“戏聚海棠”让大家“处处邂逅艺术”；今年，我们主打“人人皆是主演”。无论是每晚民园广场的点亮仪式，还是海河两岸的灯光秀，每个人都是仪式的一部分。在123场演出中70场为互动式表演。比如，登上今年央视春晚的宇树机器人将空降现场，与大家零距离互动。开心麻花歌舞秀、街舞快闪、新疆甘肃的民族风情演出，都不再固定舞台，而是穿梭在人群中，大家随时可以加入，成为这个春日的独特风景。
第二，把舞台交给你，让场景成为专属片场。今年，我们依然把街道、街角、阳台、公园进行装扮，打造26个美陈、14处春日小惊喜，160家商场商户进行了主题装点，甚至路砖、墙面、树洞、变电箱等细节中，也都“埋藏”了“彩蛋”，可以说是“全域皆舞台，人人入画来”。我们期待在精心为您打造的“春日片场”中，大家都能创作出自己心仪的春日Vlog。
第三，把路线交给你，让随心成为新玩法。今年，除了官方推荐“经典赏花、人文探索、摩登消费”三条主题路线外，我们特别推出“碰一碰”的玩法，在全区30个点位、300多家小店，随手一碰，就可以碰出礼物、碰出惊喜、碰出优惠。打开小程序，大家可以规划自己中意的“好看、好玩、好吃、好买”的路线，以最松弛的姿态漫步其间，自在感受春日美好。
总而言之，今年的海棠花节，我们希望每一位来到和平的朋友，都能在这里找到属于自己的春日表达，带走一份独一无二的海棠记忆。满城皆入盛会，人人共赴春日。“津遇和平·拾光海棠”，收集美好，珍藏时光。
汇聚多方资源 四方面共享春日经济
央广网：请问本次海棠花节期间，在商业领域为广大市民游客呈现了哪些春日经济的新亮点和新体验？
周晓琳：在海棠花节期间，和平区商业领域将汇聚政府、企业、社会等多方资源，共计400余家商户积极响应，策划实施商业配套活动近百场，从四个方面邀您共享春日经济。
一是邀您春日赏花享补贴。区财政投入数百万资金，联合银联、京东、美团等主流平台，推出汽车消费补贴与即时零售消费券活动。此次消费券发放周期将覆盖活动全周期，既为消费者提供优惠购置汽车的大额让利，又为广大市民游客提供“线上下单、即刻配送，超值补贴、好物直达”的便捷优惠。
二是邀您春日赏花趣打卡。我们联动支付宝创新推出“海棠花节PASS卡”活动，串联起覆盖全域特色街区的百余家全业态优质商户，市民游客在线下打卡点获取海棠定制实体卡，通过支付宝“碰一下”，即可一站式解锁专属优惠、限定礼品与消费权益，实现“一部手机游和平、一张卡片享全城”。
三是邀您春日赏花游商圈。节日期间大家徜徉在五大道、金街、小白楼三大商圈，不仅能欣赏鲜花美景和海棠主题美陈，还能购在其中、乐在其中。在五大道商圈，大行道艺术中心、花园老街、顾维钧故居、和平宾馆、五大道公园等一批市集消费新地标与民园主会场遥相呼应。在金街商圈，天河城、恒隆广场、吾悦广场、印象城等10余家大型商业以及众多特色商家的让利、展演活动精彩纷呈，同时甘肃靖远、会宁、舟曲三地的20余家企业在金街联手举办三县精品市集，让大家在家门口就能享受数千里之外的名优产品。在小白楼商圈，天津海信广场将隆重举办繁花予城19周年庆活动，EMO主题形象天津首展 寻花打卡、宇树机器人快闪舞现场迎宾、骑行挑战、购物盛会、手机抽奖等20余项活动回馈广大消费者。
四是邀您春日赏花品臻品。历经三届深耕，海棠花节IP的影响力持续助力和平区消费市场的供给品质不断攀升。此次活动中，很多老字号企业、高端酒店和连锁品牌都推出了海棠IP主题产品，比如，桂顺斋、狗不理、老美华等老字号匠心推出海棠花酥、限定文创等爆款产品；好利来、供销向前进等连锁品牌与丽思卡尔顿、唐拉雅秀等高端酒店，推出从传统风味到创意甜品的全维度海棠主题限定美食，利顺德、友谊宾馆等为赏花游客提供“住在海棠边、睡在春天里”的高品质海棠主题住宿体验。
精细、精致、精心，实现花景营造、游览体验、服务保障再升级
津云：市民游客对于今年的海棠花节关注很高，期待也更高了，请问在城市管理方面，将有哪些新举措，为市民游客提供新体验？
陈忠文：第四届海棠花节，区城市管理委充分总结以往活动的成功经验，结合市民游客的新期盼，突出精细、精致、精心，努力在花景营造、游览体验、服务保障上实现再升级。
一是突出精细养护，实现花景营造再升级。海棠花是海棠花节当之无愧的主角和C位。我们科学制定修剪、施肥、病虫害防治等养护方案，精心守护每一株海棠树的健康生长。如今，这些海棠树花蕾密集、花势喜人，开花率与花量有望保持近年来的最好水平。让市民游客在最佳时段尽赏海棠花海之美。
二是突出精致焕新，实现游览体验再升级。聚焦街区品质全面焕新，实施“海棠步道”专项改造工程，嵌入海棠花形特制地砖，完成大理道1.6公里人行道改造。同时，对重点道路、公园的照明设施进行全面检修，确保亮灯率达到100%。优化部分区域景观灯光布置，为市民游客呈现“夜赏海棠”的独特体验。精心打造海棠主题小品和草花栽植，完成14处墙绘布置，实现步步有景、处处有小惊喜。
三是突出精心保障，实现服务保障再升级。针对前几届海棠花节期间，市民游客反映相对比较集中的如厕难、共享单车乱停放等问题，我们也做了精心的安排：在环卫清扫上，投用100台环卫新设备，增加保洁人员，确保保洁频次加密；在如厕服务上，在60座核心公厕加强运维的基础上，新增5座公厕，其中4座汽车公厕，除此之外区内的机关企事业单位主动对外开放内部厕所，目前掌握已有88家，有条件的单位也拿出了车位方便游客共享使用；在共享单车治理上，划定禁停区和临时停放区，并有专人引导，确保车辆规范停放、清运及时；在秩序维护方面，在保障道路畅通、环境整洁的前提下，引导商户合规经营，既守护城市“颜值”，也留住节日“烟火气”。
我们将以最用心的准备、最贴心的服务、最舒心的环境，邀八方游客共赴海棠之约，在繁花中邂逅和平春日的美好时光。
加强疏导管控，梯次管控、动态调整，保障五大道景区安全有序
海河传媒中心交通广播：今年海棠花节期间，和平区在停车和出行方面有哪些新安排？
王勇：预判今年车流量比去年增长15%，我们在提前做好宣传引导的基础上加强疏导管控，梯次管控、动态调整，努力做到少扰民、多服务。
管控方面，分区分级、梯次管理。重点保障五大道核心景区安全有序。节假日期间，全力服务游客，限流范围西至昆明路、东至新华路、北至成都道、南至马场道。工作日兼顾群众正常通行，缩小限流范围西至桂林路、东至新华路、北至成都道、南至睦南道。边界道路视流量调控。还有部分道路视流量适时管控。
金街和津湾广场周边部分道路根据流量动态调整。预计涉及24条道路、35条路段，具体可以看公告，提前规划路线。
出行方面，我们联合地图软件，加强引导提示，市民用导航就知道哪儿车少、哪儿能停。停车方面，支队协调多家停车场开放，最大限度满足停车需求。
海棠花节期间，人多车多，我们也呼吁市民朋友优先选地铁、公交、公共交通，错峰出行。遇有临时管控，听从指挥，不要随意鸣喇叭，规范停放车辆。
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